阿里巴巴與中國聯通打造“智慧生活體驗店” AR技術再次大規模商用
12月15日，阿里巴巴與中國聯通共同打造的“中國聯通智慧生活體驗店”在上海開業。
記者實地探訪發現，阿里在新零售領域的最新技術產品，包括AR購物、云貨架、天貓精靈等，都已經在該智慧生活體驗店部署完成。
利用增強現實技術，雙方在門店中搭建AR掃貨購的體驗場景。打開手機淘寶“AR掃一眼”功能，掃描目標物品，相關電子消費品的在線評價、商品詳情、動態展示與互動游戲等信息便會出現在手機屏幕上。
據了解，該項AR方案由手機淘寶、阿里巴巴人工智能實驗室(以下簡稱“阿里AI Labs”)與中國聯通共同開發，未來有望應用在聯通全國其余上千家門店。
這不是阿里第一次將AR技術大規模地商用。
12月5日，阿里和星巴克合作的全球最大的星巴克門店落地上海，AR技術覆蓋這家店的多個角落，消費者使用手機掃描店內實物，手機上可以通過視頻、文字和動畫等形式，來展現設備的工作細節。
阿里巴巴集團CEO張勇曾說過，圍繞著人、貨、場當中所有商業元素的重構是走向新零售非常重要的標志，而其核心就是商業元素的重構能不能有效，能不能真正帶來效率。
對于線下零售店來說，人和貨都是場的一部分，基于消費者的訴求，重塑線下場景是關鍵。當下，80后、90后正成為主流消費人群，他們已不再滿足單純功能性的產品消費，而更加注重產品、服務、精神等綜合性的體驗。
如今AR技術的應用不局限在營銷個案的，伴隨著多樣的AR互動游戲，AR技術的商用化逐漸普及，消費者在線下的體驗層次也更為多元。
阿里巴巴新零售事業群總監王加彬表示，“兩次在重要新零售場景中的落地，表明阿里AR技術方案在線下商業場景中的開放性和被廣泛復制的可能性，新技術對新零售方案的支撐改造正從消費層面向更大范圍的生活服務領域滲透。”
隨著AR營銷活動逐步地受到消費者的歡迎， AR營銷漸漸走向規模化。
來源：VR網
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